海报新闻记者秦文济南报道2025年12月12日，葡萄酒市场传来重磅消息。据《今日酒价》数据显示，53% 500ml 2025年飞天茅台（原箱）批发价已跌至1495元/瓶，散瓶低至1485元/瓶，均较前一日下跌15元，均跌至1485元/瓶，均跌9元/瓶。 12月12日，据《今日酒价》数据显示，飞天茅台2025年原箱、散瓶53度500ml批发价较前一日下降15元，均低于官方指导价1499元/瓶。 2025年以来，飞天茅台价格持续下跌，呈现单边下跌趋势。飞天茅台散瓶批发价6月11日跌破2000元/瓶，8月跌破1800元/瓶，10月底跌破1700元/瓶，去年跌破1600元/瓶。11月底，终于在12月突破官方指导价499元。与年初高点（约2220元/瓶至2255元/瓶）相比，散瓶和原盒价格合计下跌35%以上，创2017年以来新低。市场价格跌破指导价，茅台酒多款产品价格下跌。从酒市平台“今日酒价”公布的最新数据来看，12月12日，除了飞天茅台下调报价外，53度飞天500ml从2280元/瓶跌至2200元/瓶，跌幅达80元； 53度100ml飞天（散装）也从300元/瓶降至280元/瓶，成为本次调价降幅最为明显的品类。相比之下，2024年和2023年生产的飞天茅台价格保持稳定。 2024年飞天（原味）和（散装）维持在1580元/瓶和1550元/瓶分别为元/瓶。 2023年，飞天（原味）和（散装）价格维持1800元/瓶、1700元/瓶，价格没有变化。 43度飞天茅台、寻峰飞天、盛乐飞天等衍生产品价格保持不变，可见本次降价主要集中在2025年新产的飞天茅台产品。一位酒商向记者展示了自己的酒库存。这位白酒企业家表示，他将转售其他系列的茅台酒。多位白酒卖家告诉记者，此次降价并非突发事件，而是近一个月来市场行情的持续下滑。 “从11月下旬开始，25年飞天茅台的批发价就开始缓慢下降，一开始以为是短期库存调整，没想到直接跌破了指导价。”济南市烟酒业务负责人李先生表示，目前零售价为25-店内一年陈飞天茅台已调整至1555元。 /瓶，“飞天茅台在市场上的零售价可以达到1500元，这在近年来是完全无法想象的。”在上海、广州等一线城市的烟酒卖场，25年飞天茅台散瓶价格低至每瓶1550元，仅比当日批发均价高出65元。价格竞争日趋激烈。事实上，飞天茅台线上平台价格早已超过报价，而拼多多平台“百亿补贴”1399元/瓶的飞天茅台依然保持全渠道最低价，仍在销售。电商渠道“攻破”高价堡垒，市场消费回归理性。 “过去，飞天茅台的价格长期高于指导价，主要是炒作和炒作的结果。葡萄酒行业研究员王先生表示，随着茅台集团加强渠道管控，加大直销等渠道比重，传统二级市场的涨价差距被压缩，市场供应量增加，这是价格回归理性的必然趋势。此外，近年来，葡萄酒行业整体进入“品质消费”时代，消费者更加关注葡萄酒产品本身的价值，而非纯粹的品牌溢价，也逐渐在消费者方面，降价也给普通消费者带来了实实在在的实惠。济南的一位购物者王先生告诉记者，以前他很想买飞天茅台用于家庭聚会，但因为价格太高而犹豫不决，“现在价格已经跌破指导价了，但有些买家却不敢买。”王采取观望态度。济南市民刘女士表示：“我不确定价格会不会继续下跌，打算再等一段时间看看市场情况。”对于茅台集团来说，此次价格波动既是挑战，也是机遇。业内人士建议，茅台应以此为契机，进一步优化渠道体系，稳定市场价格，同时继续努力产品创新和品牌多元化，减少对飞天茅台单一产品的依赖。对于整个葡萄酒行业来说，飞天茅台价格回归理性也将推动行业从“价格竞争”走向“价值竞争”，促进行业健康可持续发展。